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set 27

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Após briga com anunciante, chef deixa programa na Gazeta

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A apresentadora Carla Pernambuco vai deixar o comando do programa matinal “Cozinha Amiga”, exibido diariamente na TV Gazeta, em São Paulo.

A saída ocorre cerca de uma semana depois de a chef ter se recusado a fazer um “merchan” na atração, para um anunciante de produtos naturais.

Segundo Carla teria dito, o produto não tinha “nada a ver” com seu perfil.

Por meio de sua assessoria, e de forma rara no meio televisivo, a Gazeta confirmou a crise e que a chef está deixando a casa –embora diga que os dois fatos não têm relação (leia mais abaixo a íntegra da nota).

A chef Carla Pernambuco ainda não se manifestou sobre o assunto.

A negativa de Carla causou uma grande “saia justa” nos bastidores, incluindo até uma crise nervosa de uma garota-propaganda da marca, que se disse maltratada por ela e que foi às lágrimas durante uma gravação. Isso a emissora nega.

O problema é que o anunciante, a Alerofarma, estava fazendo “merchan” em vários programas da casa e, descontente com o ocorrido, retirou todos do ar –de toda a programação.

Trata-se de um grande revés para a TV Gazeta e, principalmente, seu esforçado departamento Comercial.

Isso porque a Gazeta acaba de perder um contrato valiosíssimo que manteve por anos com a Igreja Universal, que comprava horários na grade de programação.

Sem esse dinheiro, a direção da casa teve de pedir empenho redobrado ao seu departamento comercial, que teve de correr atrás de mais anunciantes –especialmente os que investem em merchandising.

Embora gerida por uma fundação que não tenha fins lucrativos (a Fundação Cásper Líbero), a TV Gazeta tem um custo operacional alto já que produz bastante conteúdo próprio. Muitos, aliás, de grande qualidade.

A Gazeta respondeu à coluna com a seguinte nota:

“Conforme nota anterior, com a decisão de rescisão do contrato com a Igreja Universal, a TV Gazeta ocupou os horários disponibilizados com seu projeto de varejo, o que pressupõe o incremento do trabalho das equipes comerciais da emissora.

Isso, no entanto, não tem relação com o episódio envolvendo o cliente Alerofarma e a chef Carla Pernambuco, que por razões pessoais preferiu não anunciar o produto no Cozinha Amiga.

Acreditamos ter havido um mal entendido entre as partes que, certamente, será contornado, já que a TV Gazeta é maior produtora de conteúdo feminino na TV aberta e o merchandising é  o formato comercial prioritário neste tipo de produção.

A chef Carla Pernambuco tem contrato vigente até o final deste mês, quando se encerra a quinta temporada do Cozinha Amiga.

Para o próximo período, novos chefs passarão a integrar o time, como tem sido prática da emissora desde o lançamento da atração (assina: TV Gazeta).”

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A matéria Após briga com anunciante, chef deixa programa na Gazeta foi originalmente publicado em https://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2018/09/27/apos-briga-com-anunciante-chef-deixa-programa-na-gazeta.htm

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