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Maio 13

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Na era digital, 53% dos assinantes de TV paga ainda veem só canais abertos

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Um ano após a implantação da TV digital nas maiores regiões metropolitanas do país, um curioso e caro hábito do consumidor ainda persiste.

Explico: com a implantação da TV digital, quase todo o país viu melhorar e estabilizar a qualidade do sinal das TVs abertas, que sempre foi muito irregular –dependendo da região.

Muita gente assinava TV paga justamente por esse motivo: receber a TV aberta, poder ver sua novelinha ou programa de auditório com um sinal melhor que o analógico.

Pois bem, só que hoje, mesmo com sinal digital gratuito e de qualidade melhor até que o da TV paga, mais de 50% dos aparelhos de TV por assinatura no Brasil continuam sintonizando apenas 19 canais abertos (entre comerciais, educativos, públicos e religiosos).

Ou seja, mais da metade dos assinantes de TV seguem pagando para ver algo que é gratuito (basta comprar o conversor, claro).

Os dados, exclusivos, são referentes a março deste ano, na faixa entre 7h e 0h. Eles foram mensurados pela Kantar Ibope Media. A coluna os obteve por outras fontes, já que a Kantar não pode divulgá-los por questão contratual.

Segundo levantamento feito pela coluna, 19 canais abertos são responsáveis por mais de 53% do share em aparelhos de TV por assinatura. Ou seja, quase 53 de cada 100 pontos de TV paga estão sintonizando canais gratuitos (e não os pagos).

Para quem ainda prega a ?morte iminente? da TV aberta, o ranking é um desmentido.

Sim, é verdade que a TV paga está perdendo assinantes ano após ano (quase 3 milhões em cinco anos). Mas, mesmo assim, ela ainda é uma enorme fonte de audiência para a TV aberta.

Canais – share (% de participação no universo de aparelhos ligados)
Das 7h à 0h, no Painel Nacional de Televisão

1 – Globo – 29,47% (sim, quase 1 terço da TV paga passa o dia ligada na Globo)
2 – Record – 11,28%
3 – SBT – 7,12%
4 – Band – 2,60%
5 – RedeTV – 1,14%
6 – TV Aparecida – 0,47%
7 – Rede Vida – 0,42%
8 – TV Cultura – 0,41%
9 – TV Brasil – 0,25%
10 – RecordNews – 0,21%
11 – TV Gazeta – 0,20%
12 – RIT – 0,10%
13 – Novo Tempo – 0,10%
14 – TV Escola – 0,06%
15 – CNT – 0,04%
16 – TV Senado – 0,04%
17 – TV Câmara – 0,03%
18 – Futura – 0,03%
19 – TV Justiça – 0,01%

Fonte: Dados da Kantar Ibope Media

Ricardo Feltrin no Twitter, Facebook e site Ooops

A matéria Na era digital, 53% dos assinantes de TV paga ainda veem só canais abertos foi originalmente publicado em https://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2019/05/13/1-ano-apos-era-digital-53-das-tvs-pagas-ainda-so-veem-canais-abertos.htm

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