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Se na TV aberta, o SBT é vice-líder de audiência isolado há mais de um ano, o mesmo não ocorre na TV por assinatura no Btasil, onde mais de 50 milhões de brasileiros veem TV todo dia –inclusive a aberta–, o dia inteiro.
Dados consolidados de audiência da Kantar Ibope Media, obtidos pela coluna, mostram que a Record está cada vez mais distante do SBT junto ao público que tem TV por assinatura no Brasil.
Esses dados avaliam a audiência de mais de 11 milhões de domicílios do país com TV paga nas 15 maiores regiões metropolitanas do Brasil, no horário das 7h à 0h –o chamado horário comercial da TV brasileira, onde se concentram mais de 80% das propagandas.
São apenas domicílios com TV paga, estão excluídos telespectadores que veem TV aberta por antena ou sinal digital, por exemplo.
O SBT pode até estar na frente da Record na TV aberta comum, mas o público da TV paga é o mais importante para todas as agências de publicidade, porque é considerado o de melhor poder aquisitivo.
Desde janeiro a Record já cresce 25% em audiência, enquanto que o SBT estagnou nesse mercado.
Em janeiro deste ano, a Record tinha 3,98 pontos e o SBT, 3,47. Em junho a Record chegou a 5,03 pontos, enquanto que o SBT marcou 3,63 pontos.
Cada ponto no PNT vale por cerca de 240 mil domicílios, cada um com cerca de 3 moradores.
A Globo lidera todos os meses.Em junho, com o início da Copa da Rússia, marcou 17,6 pontos e 35% de share. Ou seja, de cada 100 TVs ligadas no país, 35 estavam sintonizadas na Globo.
Por que fazem isso? Por hábito ou porque assinam TV paga apenas para adquirir um sinal melhor em sua região.
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