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ago 19

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SBT, 35 anos, reforça a imagem única de TV mais popular do Brasil

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  • Lourival Ribeiro/SBT

    Silvio Santos cometeu muito mais acertos do que erros nos 35 anos de sua emissora

    Silvio Santos cometeu muito mais acertos do que erros nos 35 anos de sua emissora

No dia em que completa 35 anos, o SBT tem muito que comemorar –pela data, por sua audiência em ascensão e por seus problemas financeiras finalmente sob controle. Foram vários anos de cinto apertado provocados pelo escândalo do banco Panamericano, nos idos de 2010.

Neste mês de efeméride natal, a emissora abriu vantagem sobre a rival Record e se isolou em segundo lugar no ibope em praticamente todo o país.

Pode até parecer coincidência, mas não é: a vice-liderança do SBT num setor difícil como a televisão tem os dedos de seu proprietário: ele continua apostando em soluções baratas, caseiras e simples para a grade de programação, enquanto a rival Record vê seus custos dispararem.

Desde os anos 80, Silvio nunca quis disputar a liderança com a Globo, e esse foi provavelmente seu maior acerto (e o maior erro da Record).

Vejam neste agosto, por exemplo: enquanto a Record investiu ao menos US$ 40 milhões  só em direitos de transmissão da Rio 2016, evento que está sendo exibido também pela Globo e a Band, Silvio entendeu rapidamente que o SBT seria apenas mais um no balaio, e achou melhor economizar dinheiro e deixar sua TV fora da “grande festa do esporte olímpico”.

O empresário e apresentador preferiu continuar exibindo a programação normal, que inclui seus desenhos infantis, séries juvenis, novelas latinas e programas popularescos como “Casos de Família” e o novato “Fofocando”. Deu tudo certo até aqui.

Outro ponto notável é que, de todas as emissoras abertas, o SBT sempre pareceu ser o menos preocupado em lançar moda ou “causar”, e mais em manter um público fiel e cativo.

Curiosamente, a despeito de seu dono ter também uma empresa como a Jequiti, o SBT é de longe o canal que menos desperdiça recursos com a chamada cosmética visual: a emissora não redesenha seu logotipo a cada ano, não cria novos grafismos a cada temporada, não esbanja dinheiro em efeitos especiais elaborados em suas produções caseiras.

Claro, também há um lado negativo nessa simplicidade e conservadorismo: afinal, há décadas o SBT não lança um grande talento, e sua grade contém atrações que têm praticamente a mesma idade do canal. 

Mas, por enquanto, trata-se de um time que está ganhando, ainda que meio velhinho como seu dono; e em times veteranos –e competentes– assim não se mexe.

Pode-se dizer que o SBT não envelheceu e chega aos 35 anos exatamente com a cara que tinha no dia de seu nascimento: a da televisão mais popular do Brasil.

A matéria SBT, 35 anos, reforça a imagem única de TV mais popular do Brasil foi originalmente publicado em http://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2016/08/19/aos-35-anos-sbt-reforca-a-imagem-de-tv-mais-popular-do-brasil.htm

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